Câu chuyện có thật về cách một công ty mỹ phẩm đến với cuộc sống

Bất cứ khi nào chúng tôi có cơ hội gặp gỡ những người sáng tạo của một thương hiệu, chúng tôi luôn muốn biết cách họ bắt đầu công ty của họ. Thường có một câu chuyện đầy cảm hứng và một giai thoại thú vị đằng sau ý tưởng ban đầu. Nhưng những thông tin này chỉ cho chúng ta một cái nhìn sâu vào những gì nó giống như để bắt đầu một công ty mỹ phẩm, và chúng tôi muốn nhiều hơn nữa. Chúng tôi muốn biết chính xác cách một thương hiệu đi từ quan niệm đến bao bì tới các kệ bán lẻ. Vì vậy, chúng tôi theo dõi người đồng sáng lập của một trong những thương hiệu chăm sóc da yêu thích của chúng tôi, Rachel Edlich, người cùng với em gái, Liz, đã tạo ra thứ gì đó ban đầu được hình dung như một sản phẩm để phân phối cho bạn bè của họ, nhưng cuối cùng trở thành Radical Skincare.

Cuộn qua cho toàn bộ câu chuyện của Radical theo lời của Rachel Edlich.

Ý tưởng

Giống như tất cả những ý tưởng tuyệt vời, Radical Skincare được sinh ra từ sự cần thiết.

Điều gì đã xảy ra với chúng tôi là nó thực sự trở thành chiếc 911 cá nhân của chúng tôi sau khi Liz, lớn hơn sáu tuổi, thực sự bắt đầu thấy tác động của lão hóa - cô ấy đang nhìn lại gương nhìn những nếp nhăn và nếp nhăn, nhìn thấy mọi vấn đề đang đối mặt và điều đó chỉ hiển thị nhanh hơn rất nhiều. Và rồi đối với tôi, sau khi tôi có đứa con thứ hai, tôi đã phát triển bệnh rosacea, và những thách thức chăm sóc da của tôi đã trở thành một thứ gì đó mà tôi không biết phải xử lý như thế nào.

Các chị em nhận ra nhu cầu (của riêng họ), không tìm ra giải pháp trên thị trường, và quyết định tạo ra nó. Có một tập thể 20 năm kinh nghiệm trong ngành công nghiệp làm đẹp và một bác sĩ phẫu thuật tái tạo nổi tiếng cho một người cha cũng không bị thương.

Chúng tôi thực sự không có ý định bán sản phẩm. Chúng tôi biết những gì nó đã làm để tạo ra sản phẩm chăm sóc da; chúng tôi đã thấy rất nhiều, ngay cả trong các sản phẩm mà chúng tôi đã tạo cho người khác, rằng khi tiền đền bù của bạn đến và bạn liên tục điều hành doanh nghiệp của mình dựa trên những gì nó sẽ mang lại lợi nhuận cho bạn, bạn đang phân phối. Vì vậy, chúng tôi nói rằng chúng tôi không làm điều đó; chúng ta sẽ làm điều này cho chính chúng ta, bạn bè, gia đình, bạn gái của chúng ta, và chúng ta sẽ cố gắng hết sức trong chai. Chúng tôi sẽ tải nó lên với tất cả những gì chúng tôi có thể nghĩ đến từ một quan điểm chống lão hóa, từ việc bảo vệ da khỏi những thiệt hại môi trường chúng tôi liên tục bị bắn phá để làm dịu và làm dịu da bởi vì đó là điều tôi tuyệt đối cần thiết. Vì vậy, đó thực sự là những gì chúng tôi đã làm. Với các nhà khoa học, chúng tôi đã xem xét những thứ khác nhau mà chúng tôi có thể thực hiện để cung cấp và bảo vệ da, và sử dụng công nghệ Radical độc quyền của chúng tôi, chúng tôi có thể cung cấp chất chống oxy hóa, thành phần reparative và chất làm dịu da cho da mà không gây kích ứng . Chúng tôi đặt chúng vào những chai mồ côi nhỏ, và chúng tôi tặng chúng cho bạn bè và gia đình. Tôi đã sử dụng nó và thấy sự khác biệt trong làn da của tôi trong vòng ba tuần.

Đó là một sự thay đổi trò chơi cho em gái tôi và tôi - mọi người đang hỏi cô ấy đang làm gì, và chúng tôi có bạn bè gọi điện thoại, "Gosh các bạn sẽ làm gì? Công cụ này thật tuyệt vời. ”Kết quả xảy ra quá nhanh. Có thể có thứ gì đó có tác động mạnh và điều đó đã làm thay đổi làn da của người khác (và của chính chúng ta), chúng tôi thực sự muốn có thể lấy nó ra và đưa nó cho công chúng.

Bắt đầu

Làm thế nào để một sản phẩm đi từ chai nondescript trong tủ thuốc của bạn bè của bạn đến các cửa hàng bách hóa? Trước tiên, hãy tìm những người bạn tin tưởng và sau đó sẵn sàng đi sâu vào.

Chúng tôi đã phát triển các sản phẩm trong quá khứ, vì vậy chúng tôi chắc chắn có quyền truy cập vào một số nhà sản xuất khác nhau. Khi chọn một nhà sản xuất, bạn muốn tìm một người thực sự bắt được tầm nhìn của bạn và ai cũng có một nhà hóa học mạnh mẽ về nhân viên. Đó là một trong những điều mạnh mẽ nhất bạn có thể làm với doanh nghiệp của mình — tìm những người cùng chí hướng tin vào tầm nhìn của bạn và tin vào mục đích và niềm đam mê của bạn. Chúng tôi đã có rất nhiều nhà đầu tư ban đầu cũng làm việc với Radical. Điều đó thực sự giúp ích trong việc thiết kế các công thức và có việc mua vào với một nhóm muốn thành công của bạn bởi vì họ thực sự là một phần của công ty.

Chỉ vì bạn hài lòng với sản phẩm không có nghĩa là người khác sẽ là. Vì vậy, tiếp theo đến giai đoạn thử nghiệm.

Chúng tôi đã thử nghiệm các sản phẩm cốt lõi thông qua các thử nghiệm lâm sàng để xem loại kết quả nào họ đang phân phối. Chúng tôi thậm chí đã thử nghiệm các chất chống oxy hóa của chúng tôi chống lại các sản phẩm khác để xem mức độ hiệu suất của chúng tôi là so với các sản phẩm chống oxy hóa khác và chúng tôi đã thực hiện thêm 300% nữa. Khi chúng tôi thấy những con số đó, chúng tôi chỉ bị thổi bay đi. Chúng tôi đã nhìn thấy sự thay đổi về kết cấu, điều này thực sự quan trọng đối với tôi vì da của tôi rất có vấn đề - tôi cần thứ gì đó có thể giúp kết cấu. Vì vậy, khi lâm sàng của chúng tôi xuất hiện rất mạnh, chúng tôi đã nói rằng bạn biết, chúng tôi muốn thực hiện điều này và có thể nói chuyện với các nhà bán lẻ và xem loại tác động nào chúng tôi có thể thực hiện ở đó.

Để bán lẻ

Ba năm, 15 quốc gia và hơn 500 kệ sau đó, tất cả bắt đầu chỉ với một "có".

Chúng tôi nghe rất nhiều. Bạn phải có khả năng nghe nhiều điều để có được cái đó bởi vì bạn chỉ không biết cho đến khi bạn hỏi; bạn không biết cho đến khi bạn gõ cửa đó; bạn không biết cho đến khi bạn gõ có thể ngay cả lần thứ hai. Chúng tôi đã gặp Barneys và đã cho người mua đầu của chúng tôi chăm sóc da, và về cơ bản họ đã nói rằng họ thực sự không tìm kiếm các nhãn hiệu chăm sóc da mới ngay bây giờ. Để chúng tôi nói nghe, hãy thử nó trong hai tuần và quay lại với chúng tôi. Và sau đó chúng tôi đã không nghe thấy gì, và sau đó chúng tôi nhận được cuộc gọi, và cô ấy nói rằng mọi người đang đưa ra nhận xét trên da, hỏi những gì cô ấy đang sử dụng, và thực sự thấy một sự khác biệt rất lớn trong làn da của mình. Và đó là cách chúng tôi bắt đầu với bán lẻ - thông qua Barneys, chúng tôi ở Beverly Hills và sau đó chúng tôi ở New York.

Hoàn thiện thương hiệu

Từ năm 2008 đến năm 2010, Radical đã bắt đầu.

Có ba năm phát triển sản phẩm, định vị và lâm sàng tốt. Sau đó, chúng tôi đã nhận được logo của chúng tôi, bao bì của chúng tôi, danh tính của chúng tôi, và nói chuyện với các nhà bán lẻ khác nhau. Đó là cái đẹp. Đó là một chút của một chuyến đi. Bạn có thể bắt đầu bằng cách tạo ra những gì bạn nghĩ, và sau đó bạn có được đầu vào của người khác, và sau đó nó bắt đầu biểu lộ và biến thành việc tìm kiếm tuyên bố nhiệm vụ của bạn là gì và chiến lược xây dựng thương hiệu của bạn sẽ như thế nào. Điều đó cần có thời gian để về nhà với ai và bạn là ai trước khi bạn bắt đầu trình bày.

Liz và tôi là những người khởi nghiệp, vì vậy chúng tôi đã sử dụng những nhà thiết kế khác nhau, nói với họ rằng chúng tôi thực sự muốn xác định chúng tôi là ai. Với một cái tên như Radical, bạn chỉ có thể tưởng tượng có bao nhiêu lần lặp lại chúng tôi có bao bì. Chúng tôi có một số thứ như điên rồ và hoàn toàn cấp tiến, và chúng tôi yêu rất nhiều bao bì đó vì nó là duy nhất và bên ngoài hộp. Nhưng đồng thời, khi bạn đang đối phó với thế giới của chăm sóc da và làm đẹp, mọi người muốn cảm thấy được căn cứ và nó có hiệu quả. Vì vậy, nó là một sự cân bằng thực sự. Chúng tôi có nhiều logo khác nhau. Nó luôn luôn tuyệt vời khi bạn làm quá trình này mà bạn quay trở lại và bạn nhìn vào nơi bạn bắt đầu, và sau đó bạn thấy nơi bạn phát triển đến. Liz và tôi tiếp tục làm việc đó trong một thời gian. Những gì chúng tôi đưa ra trong Barneys với một cái nhìn khác với chúng tôi có ngày hôm nay.

Các sản phẩm

Chúng tôi đã có Hydrating Cleanser ($ 45), Serum chống oxy hóa cao cấp ($ 190), Serum Youth Infusion Serum ($ 170), Moisture Restorative ($ 150), Eye Revive Crème ($ 125), và Firming Neck Gel ($ 125). Tiếp theo, chúng tôi đã có sửa chữa cực của chúng tôi ($ 150). Độ ẩm phục hồi của chúng tôi thực sự giúp với tất cả các hydrat hóa, nếp nhăn, nếp nhăn, màu da, nhưng đối với một người có làn da trưởng thành và có làn da siêu khát, chúng tôi cảm thấy chúng tôi cần một thứ gì đó mãnh liệt hơn. Sau đó, chúng tôi đã giới thiệu Peptide nâng cao của mình. Chúng tôi đã có peptide ban đầu, nhưng sau đó chúng tôi đã chế tạo Peptide tiên tiến với các thành phần hoạt tính hơn nữa.

Sản phẩm anh hùng

Có những miếng đệm ở đó làm cho làn da của bạn bị đỏ. Chúng tôi không muốn làm điều đó. Nhưng tất cả những sản phẩm này chúng tôi đang tạo ra - huyết thanh, kem, mọi thứ bạn đang đưa vào da - nếu bạn không nhận được mức độ tẩy da chết hàng ngày, thì nó sẽ không thay đổi cách bạn muốn đến. Vì vậy, chúng tôi quyết định tạo ra một pad tẩy tế bào chết đa nhiệm có tất cả sức mạnh của alphas và betas của bạn và các axit đa trái cây của bạn. Chúng tôi đứng ở mức 10% trong miếng đệm của chúng tôi, vì vậy mỗi miếng đệm đều mang 10% lượng axit này. Đó là thực sự sẽ giúp đỡ với sự đổi mới tế bào và để phá vỡ làn da chết, tạo cho bạn một vải tươi mỗi ngày. Và nó cũng giúp loại bỏ nếp nhăn và nếp nhăn, đặc biệt là quanh mắt và giảm kích thước lỗ chân lông bằng axit salicylic và các thành phần khác nhau giúp thực sự làm rõ da. Một lần nữa, kết cấu là một vấn đề lớn đối với tôi với làn da của tôi và rất gập ghềnh. Tôi muốn chắc chắn rằng các miếng đệm giúp tối với kết cấu của da nhưng không gây kích ứng. Tôi muốn có thể sử dụng chúng mỗi ngày. Vì vậy, chúng tôi tạo ra một pad thực sự được nạp và với thành phần đa nhiệm để giúp làm săn chắc, tẩy da chết, kích thước lỗ chân lông và kết cấu. Và đó thực sự là mục tiêu của chúng tôi về các miếng đệm - chúng hoạt động và chúng hoạt động nhanh, vì vậy bạn có thể sử dụng chúng và bắt đầu thấy kết quả thực sự cảm thấy sự khác biệt trong làn da của bạn trong tuần đầu tiên.

Tiếp tục cuộn để mua các sản phẩm Chăm sóc da Radical yêu thích của chúng tôi!

Nếu bạn định ra mắt dòng sản phẩm làm đẹp của riêng mình, bạn gọi thương hiệu của mình là gì? Bình luận với tên dưới đây!