Cái chết của xu hướng? Làm thế nào các ngành công nghiệp làm đẹp là định nghĩa lại văn hóa của chúng ta về Cool

Vào tháng 8 năm 1998, một bài viết ở Allure phát âm rằng các loại son môi đậm đặc, được bôi trơn trong mận, quả mọng và màu nâu là xu hướng lớn tiếp theo trong màu môi. Hình ảnh của những người nổi tiếng như Cindy Crawford, Mira Sorvino và Catherine Zeta-Jones đã được dán trên các trang của nó, những đốm màu đỏ và màu tím giàu có của họ nhòe ra ngoài đường, như dự đoán.

Một vài tháng sau, các mô hình đường băng từ Comme des Garçons và Katharine Hamnett đi bộ xuống sàn catwalk mùa xuân / hè vào tuần lễ thời trang thể thao cùng một nụ cười rạng rỡ, trông giống như môi trường Allure . Và năm sau, năm 1999, MAC tung ra những gì sẽ trở thành son môi mang tính biểu tượng nhất mọi thời đại của nó, Ruby Woo (một "màu xanh đỏ rất mờ"), đảm bảo môi đỏ, táo bạo trong thập niên 90 của sự nổi tiếng mãi mãi. Cho đến ngày nay, một viên Mờ Mờ Retro MAC trong Ruby Woo được bán cứ bốn phút một lần, truyền cảm hứng cho nỗi nhớ của thập niên 90 mỗi lần.

Gần đây như 15 và 20 năm trước, đây là cách các xu hướng làm đẹp được sinh ra: từ những kiểu tóc lộng lẫy của những năm 60 đến bóng mắt Technicolor của thập niên 80, xu hướng bắt đầu ở đầu - trên đường băng và trên các tạp chí. Vòng đời của một xu hướng làm đẹp bắt đầu ở hậu trường trong tuần lễ thời trang với những sáng tạo của các nghệ sĩ trang điểm; các sản phẩm và ngoại hình này sau đó được báo cáo bởi một đội ngũ biên tập viên đẹp mắt, được phổ biến bởi những người nổi tiếng trên thảm đỏ, và cuối cùng, họ đạt đến công chúng.

Xu hướng chỉ bắt đầu trong một vài đấu trường độc quyền, vì vậy chúng dễ dàng theo dõi; do đó, bất cứ ai quan tâm đến họ đều theo dõi, biết chính xác họ là gì, và đổ xô đến quầy trang điểm và tiệm để lấy son môi chàm họ thấy trên Cindy hoặc những tiếng nổ nặng nề mà họ yêu thích trên Heidi Klum. Là nhà văn đẹp Sarah Brown đã viết cho Business of Fashion vào năm 2017, cảnh trang điểm hậu trường tại Tuần lễ thời trang New York cách đây 15 năm là "một thế giới huyền bí, bí mật đã từng thấy. ... Đó là một thời điểm khác ... Xu hướng nhỏ giọt từ sàn catwalk đến đường phố, thay vì ngược lại. "

Tuy nhiên, trong năm năm qua, các nghệ sĩ trang điểm và nhà tạo mẫu tóc đã bắt đầu phủ nhận xu hướng hoàn toàn, hoặc ít nhất là vai trò của họ trong việc thiết lập chúng. "Tôi lấy cảm hứng từ mọi người xung quanh tôi và bởi vẻ đẹp và những thứ tôi thấy mỗi ngày - tôi không nhất thiết phải ngồi và nghĩ rằng xu hướng tôi muốn đặt là gì, " Patrick Ta, một trong những người nổi tiếng nhất hiện nay các nghệ sĩ (anh phô trương gần 950 nghìn người theo dõi Instagram và danh sách khách hàng mạnh mẽ bao gồm Gigi và Bella Hadid, Shay Mitchell và Olivia Munn). "Đó là một quá trình rất hữu cơ đối với tôi."

Ngoài ra, khi các nghệ sĩ trang điểm hậu trường và các nhà tạo mẫu tóc tiếp tục cung cấp mùa sau "làn da sạch", "trang điểm không trang điểm" và tóc "hoàn hảo" của cô gái thực sự, dường như là một sự thay đổi tổng thể trong văn hóa bao gồm một cảm giác "hợp thời" vốn có của cá nhân. "Mọi người không tìm kiếm tạp chí ... để nói với họ những gì 'hợp thời' hay 'mát mẻ' nữa, mà là nguồn cảm hứng để họ tự quyết định - hoặc ít nhất, đó là điều có vẻ", Byrdie US bình luận Giám đốc Faith Xue.

Patrick Ta đồng ý: "Những gì chúng tôi có thể nói là điều thú vị bây giờ được quyết định bởi 'người bình thường' (đọc: phong cách đường phố, người dùng YouTube và những người có ảnh hưởng khác) chứ không phải là đường băng thời trang hay tạp chí thời trang không thể chấp nhận được như ngày hôm trước." Những thay đổi trong cách chúng ta chọn "điều gì là tuyệt vời" đặt ra câu hỏi: Năm 2018, có ai quan tâm đến các xu hướng nữa không? Xu hướng làm đẹp phổ biến có trở nên lỗi thời không? Và nếu người tiêu dùng không còn quan tâm đến các xu hướng sau đây hoặc tìm hiểu về các tạp chí hoặc trên đường băng, thì làm cách nào để họ quyết định mua gì, làm thế nào để đăng ký và ai muốn được như thế?

Người trong ngành công nghiệp làm đẹp đồng ý rằng bất cứ nơi nào thái độ văn hóa của chúng tôi đối với xu hướng đang diễn ra, internet đang kéo dây xích. Aaron Grenia, người đồng sáng lập IGK Haircare, một thương hiệu sản phẩm tóc được đóng gói đầy phong cách (và có khả năng đánh giá cao) được tung ra thị trường vào năm ngoái, "Mười năm trước, mọi người đã tiêu thụ nội dung theo một cách hoàn toàn khác nhau để xu hướng được sắp xếp hợp lý hơn".

Lý thuyết là bởi vì cả phương tiện truyền thông xã hội lẫn thị trường làm đẹp đều trở nên bão hòa với các nhãn hiệu, sản phẩm, người có ảnh hưởng mới và vẻ ngoài (tóc kỳ lân, highlighter cầu vồng), xu hướng ngày càng trở nên thích hợp và đa dạng hơn . Điều này cho phép người tiêu dùng có cơ hội tìm thấy một cái gì đó đặc biệt nói chuyện với họ, thay vì bị buộc phải sao chép những tiếng nổ nặng của Heidi Klum, giống như mọi người khác. Andrew Carruthers, giám đốc giáo dục cho thương hiệu dụng cụ tóc Sam Villa, cho biết xu hướng đầu những năm 2000 phổ biến. Nhưng chúng tôi đã cắt giảm mọi người bởi vì nó rất lớn xu hướng và khách hàng đã yêu cầu họ! Điều đó hầu như không kéo dài một năm và nó đã được tiếp theo. ")

Theo Carruthers, hầu hết thị trường người tiêu dùng làm đẹp đều được tạo thành từ hàng nghìn năm, những người không chỉ dành nhiều thời gian cho truyền thông xã hội mà còn đánh giá cao biểu hiện cá nhân như một thế hệ, theo xu hướng làm đẹp phổ biến. điều thú vị của thời điểm này không kết nối. " Người tiêu dùng ít quan tâm hơn đến xu hướng làm đẹp những ngày này một phần do sự tập trung hàng năm vào tính cá nhân và được thúc đẩy bởi sự đa dạng của truyền thông xã hội", ông nói. Grenia đồng ý: "Tôi nghĩ tính xác thực là chìa khóa ngày hôm nay, và ... người tiêu dùng không dễ bị lừa."

Nhưng ngay cả định nghĩa về xu hướng từ đang được xây dựng. Merriam-Webster định nghĩa cụm từ là "một phong cách hiện tại hoặc sở thích", trong đó, khi Carruthers đã cho tất cả mọi người Heidi Klum-esque rìa vào năm 2002, có nghĩa là cái gì đó có thể kéo dài cả năm. Phiên bản xu hướng đó không còn tồn tại nữa: Ngày nay, vì Internet tốc độ và phản ứng nhanh như thế nào, "phong cách hoặc sở thích hiện tại" mọi người bị ám ảnh chỉ có thể kéo dài một ngày.

Georgie Greville, giám đốc sáng tạo cho Milk Makeup, một thương hiệu được thành lập trên khái niệm tự biểu hiện đã được giải thích: "Xu hướng giờ đây có nhịp sống ngắn hơn và ít tác động văn hóa hơn trước đây bởi vì chúng tôi hiện đang quá mức với tính mới mẻ". nắm bắt tinh thần người tiêu dùng làm đẹp hàng năm kể từ khi ra mắt vào năm 2016. "Bạn có thể liên kết nó với sự sụp đổ của các tạp chí bóng loáng, được sử dụng để chỉ ra xu hướng mà mọi người theo dõi. nguồn cấp dữ liệu. "

Trong khi các nghệ sĩ trang điểm và các nhà tạo mẫu tóc đã tồn tại hàng chục năm có thể giải thích về khí hậu làm đẹp này ít tập trung vào xu hướng hơn, hãy hỏi một người có ảnh hưởng 20 cái và họ sẽ báo cáo ngược lại. " Tôi tin rằng mọi người quan tâm và đang theo đuổi các xu hướng hơn 10 năm trước ", Instagrammer và YouTuber Sarah LaPierre nói. "Chắc chắn có những xu hướng mánh lới quảng cáo ngắn ngủi như lông mày nguệch ngoạc, ví dụ, nhưng nhìn chung tôi nghĩ xu hướng làm đẹp vẫn rất phù hợp."

Cách LaPierre giải thích nó, người tiêu dùng tiếp xúc với các xu hướng mới và xem xét những người có ảnh hưởng mà họ chọn để theo dõi trong cuộn hàng ngày của họ và điều này khiến họ dường như có thể đạt được nhiều hơn và do đó có ảnh hưởng nhiều hơn. "Những người có ảnh hưởng này có đôi tai và đôi mắt của những thương hiệu làm đẹp lớn nhất và trong nhiều trường hợp đang tự thiết lập xu hướng", cô nói. "Thương hiệu cho phép những người có ảnh hưởng tạo ra sản phẩm và dòng sản phẩm của riêng họ dựa trên những gì họ yêu thích. Bằng cách này, tôi nghĩ rằng các thương hiệu cũng đang thiết lập xu hướng."

Greville đồng ý rằng người tiêu dùng đang tìm kiếm nhiều hơn và nhiều hơn nữa đối với những người có ảnh hưởng và thương hiệu mà họ kết nối với cấp độ cá nhân, thậm chí những người nhỏ hơn không có hàng triệu người theo dõi để quyết định hình dạng thói quen làm đẹp của họ. " Hơn bao giờ hết, mọi người có thể nói lên bản thân và sở thích cá nhân của họ, để họ có thể chọn và chọn xu hướng nào tạo ra tiếng vang với họ ", cô nói. "Người tiêu dùng đã trở thành một nền văn hóa làm đẹp thích hợp cho một thời gian, được thể hiện bằng số lượng các thương hiệu làm đẹp mới, đáng kinh ngạc mà bạn đang thấy ở đó thu thập những sự theo đuổi giáo phái."

Hãy suy nghĩ Glossier, Rituel de Fille và RMS. "Thay vì xu hướng ra lệnh cho các thương hiệu, bây giờ các thương hiệu mới là những xu hướng."

Điều mà tất cả các chuyên gia trong ngành đều có thể đồng ý là trong khi người tiêu dùng có thể không còn nhìn vào các tạp chí và đường băng cho xu hướng quét rộng, khái niệm theo đuổi những gì hiện tại sẽ không bao giờ lỗi thời. " Những gì xảy ra trong tiệm không còn được quyết định bởi các xu hướng cốt lõi thay đổi từ năm này qua năm khác, nhưng khách vẫn muốn những gì tuyệt vời ", Carruthers nói.

Cả hai chuyên gia và người tiêu dùng đều có thể thấy rằng vào năm 2018, có ít nhất một định nghĩa "tuyệt vời" có thể nhìn thấy trong toàn bộ ngành làm đẹp: cá tính. "Ngay bây giờ, nó có xu hướng làm việc của riêng bạn và là người của riêng bạn, bất cứ điều gì có vẻ như", phân tích Jesse Montalvo, một người tiêu dùng làm đẹp và thành viên của nhóm Facebook riêng của Byrdie, The Beauty Line. "Sự nhấn mạnh vào xu hướng và mốt nhất thời có thể bị tắt tiếng, nhưng tôi không nghĩ rằng họ sẽ trở thành một điều của quá khứ." Khi LaPierre đặt nó, "Trong khi tôi đồng ý nhiều thương hiệu hơn và mọi người đang khuyến khích chúng ta trở thành cá nhân, không phải là một xu hướng?"

Các nghệ sĩ trang điểm và tạo mẫu tóc vẫn đóng vai trò trong việc tạo ra không gian làm đẹp, tất nhiên: các cuộc khảo sát chúng tôi đã tiến hành tại Byrdie cho thấy rằng độc giả tin tưởng các chuyên gia này về mẹo làm đẹp và tư vấn về thương hiệu và người có ảnh hưởng. Và hầu hết trong số họ rất vui khi phục vụ vai trò đó - để lùi lại một bước từ nền văn hóa xu hướng cốt lõi hàng năm và có cơ hội sáng tạo hơn một chút với công việc của họ. "Không có cách nào để dự đoán nơi anh ta sẽ đi đâu, " Carruthers nói, "nhưng bây giờ, thật thú vị khi ... trong một thế giới mà tay của bạn không bị loại bỏ khỏi các xu hướng siêu cụ thể." Chúng tôi chắc chắn vui mừng.