Câu chuyện chưa kể về mỹ phẩm Elf

Nếu bạn chưa bao giờ thử một sản phẩm Elf, thì có thể bạn đã biết nó là một thương hiệu thuốc được bán với giá siêu rẻ. (Chúng tôi đang nói £ 5 cho son môi và £ 8 cho nền tảng.) Đừng để điểm giá đánh lừa bạn, mặc dù: Màu sắc và bản chất lâu dài của các sản phẩm trang điểm có thể so sánh với các thương hiệu cửa hàng bách hóa. bạn đang ăn cắp chúng, bắn phá chỉ một vài đô la cho một sản phẩm bạn có thể dễ dàng nhận được từ John Lewis. Các thương hiệu cũng đã mạo hiểm vào chăm sóc da và tự hào có một bộ sưu tập lớn của chất tẩy rửa, chất giữ ẩm, mặt nạ tấm, và balms. Đó là nguồn duy nhất của bạn cho toàn bộ chế độ làm đẹp của bạn (tiết kiệm cho tóc - thương hiệu được gọi là Eyes Lips Face, sau khi tất cả) mà không cần chi tiêu một cánh tay và một chân.

Chúng tôi đã tò mò làm thế nào thương hiệu có thể sản xuất rất nhiều sản phẩm tuyệt vời với chi phí nhỏ như vậy, vì vậy chúng tôi quay sang phó chủ tịch của nó, Mara McCune, cho gầy trên người khổng lồ sắc đẹp. Chúng tôi cũng đã chọn rất nhiều nội dung thú vị về Elf nói chung từ các sản phẩm phổ biến nhất đến các khoang bí mật mà bạn có thể không biết. Tiếp tục cuộn để tìm hiểu thêm.

Elf được thành lập năm 2004 bởi các doanh nhân cha con Alan và Joey Shamah. Hai người họ đã dành hơn 30 năm kinh doanh may mặc và nhận thấy sự thành công ngày càng tăng của những người chơi thời trang nhanh chóng, những người có thể tung ra hàng triệu sản phẩm may mặc hàng năm.

McCune giải thích: “Họ tin rằng một cơ hội tương tự tồn tại trong mỹ phẩm, nơi mô hình vẻ đẹp truyền thống với giá cao, chu kỳ sản phẩm dài và quảng cáo truyền thống không liên lạc được với hành vi của người tiêu dùng. Mặc dù không giống như các chuỗi cửa hàng may mặc lớn làm cho quần áo có chất lượng thường phù hợp với giá rẻ, Shamahs đã tìm cách tạo ra một thương hiệu hoạt động tốt hơn mức giá của nó.

Và bằng chứng là trong pudding, hoặc, cụ thể hơn, các highlighter whipped: Hơn một thập kỷ trước, Elf đã thông qua một phương pháp trực tiếp cho người tiêu dùng bán hàng và bán sản phẩm với giá £ 1 mỗi thông qua trang web trực tiếp đến người tiêu dùng, sau đó chiến thắng giải thưởng Allure Best of Beauty đầu tiên của mình vào năm 2008 cho Shimmering Facial Whip (một trong những lần mua hàng đẹp đầu tiên của người biên tập này).

Ngoài việc bán các sản phẩm được yêu thích với mức giá cực thấp, Elf đã tạo ra một số lượng sản phẩm không đáng kể một năm: “Vào năm 2016, chúng tôi đã ra mắt hơn 90 sản phẩm mới . Đó là nhiều hơn một tuần, ”McCune nói với chúng tôi. Với tốc độ này, chúng tôi tự hỏi làm thế nào thương hiệu có thể sản xuất hàng hóa chất lượng cao như vậy ở mức giá thấp như vậy nhưng vẫn duy trì một doanh thu ấn tượng.

McCune nói: “Các mức giá thấp của chúng tôi được hỗ trợ bởi khả năng cung cấp nguồn mỹ phẩm chất lượng cao, chi phí thấp một cách nhanh chóng ”. "Chúng tôi có một đội ngũ các chuyên gia Elf tham gia tìm nguồn cung ứng và nghiên cứu và phát triển, cũng như các mối quan hệ lâu năm với các nhà cung cấp chiến lược kết hợp định hướng chất lượng mạnh mẽ với khả năng thực thi nhanh chóng."

“Mọi thứ được thiết kế ở Mỹ và được sản xuất ở nước ngoài. Để đưa ra những ý tưởng mới, chúng tôi có một đội ngũ đáng kinh ngạc có thể nhanh chóng xác định xu hướng trên thị trường và đặt một sự thay đổi thú vị vào các mặt hàng. Sau đó chúng tôi phát triển một khái niệm và có thể đưa sản phẩm ra thị trường nhanh nhất trong 20 tuần . Ngoài ra, chúng tôi tận dụng các đánh giá trực tuyến, phản hồi của người tiêu dùng trong cửa hàng và phương tiện truyền thông xã hội để đưa ra những ý tưởng mới ”, cô giải thích. "Người tiêu dùng của chúng tôi là một phần không thể thiếu trong quá trình đổi mới của chúng tôi."

Với tỷ lệ sản xuất cao như vậy, việc bắt kịp xu hướng (và bắt đầu những xu hướng mới) có vẻ như là một thứ tự cao, nhưng một khía cạnh ấn tượng khác của Elf là khả năng đẩy phong bì với sự đổi mới của nó. McCune lưu ý rằng thương hiệu gần đây đã đưa ra những dấu hiệu từ vẻ đẹp Hàn Quốc để tạo ra những sản phẩm như Hydrating Bubble Mask và Hydrating Water Sheet Mask, nhưng những quan niệm riêng của nó giống như sản phẩm Liply Multi Blender Massager. ngăn và mài ở đáy của Matte Lip Color (£ 5) giúp thương hiệu nổi bật hơn nữa.

Vậy điều gì tiếp theo cho thương hiệu? McCune chơi coy và nói rằng chúng tôi sẽ phải chờ xem, nhưng thương hiệu không ngừng trêu chọc các bản phát hành mới trên trang Instagram của mình để thỏa mãn cơn đói Elf của bạn trong thời gian chờ đợi.

Muốn thêm vẻ đẹp trên giá rẻ? Kiểm tra vẻ đẹp giá cả phải chăng mua trên Amazon (tất cả dưới £ 2).