Sephora vừa công bố chiến dịch quảng cáo hòa nhập nhất của nó

Chiến dịch quảng cáo kỳ nghỉ của Sephora luôn vui vẻ, sang trọng và nhiệt tình. Trong suốt vài năm qua, thương hiệu có các mô hình nổi bật với làn da và trang điểm hoàn hảo chứa những món quà và sản phẩm có màu sắc rực rỡ trong khi cười và mỉm cười trong một chương trình vui vẻ thuần khiết. Không có gì quá tệ với bức ảnh này, ngoài thực tế là họ thường thiếu sự đa dạng. Nhiều giới tính, chủng tộc và tôn giáo khác nhau không được thể hiện thường xuyên hoặc cũng như chúng phải như vậy.

Năm nay Sephora đã hành động để thay đổi điều đó. Theo Racked, đã ra mắt một cái nhìn độc quyền đầu tiên về chiến dịch, thương hiệu có nguồn gốc từ hơn 11.000 nhân viên cửa hàng ở Bắc Mỹ, thay vì đi theo con đường truyền thống và các mô hình đúc trong chiến dịch kỳ nghỉ của mình. Các nhân viên đã tham gia một loạt các hình ảnh Inez và Vinoodh, sẽ ra mắt tại Sephora ở khắp mọi nơi sau ngày 2 tháng 11. Không chỉ chiến dịch mới này có người thực, nó còn bao gồm nhiều giới tính, tông màu da và kiểu tóc. Tiếp tục cuộn để xem nhanh.

Deborah Yeh, phó chủ tịch tiếp thị và thương hiệu của Sephora nói với Racked: “Chúng tôi đã có cuộc trò chuyện về những quan điểm độc đáo về vẻ đẹp và sự đa dạng trong việc tiếp thị của chúng tôi trong nhiều năm. "Nhưng đây là cơ hội đầu tiên của chúng tôi để thực sự thể hiện nó theo cách chứng minh, bằng cách nâng cao những người thực sự từ cộng đồng làm đẹp thực sự của Sephora."

Điều này là cực kỳ quan trọng, như quảng cáo kỳ nghỉ quá khứ của Sephora (giống như phần còn lại của ngành công nghiệp làm đẹp) đã được áp đảo trắng và nữ. Thể hiện phong cách độc đáo và cá tính của những con người thực sự là điều kỳ diệu cho việc quảng bá sự đa dạng và đại diện. Các thương hiệu khác cũng đã phá vỡ khuôn mẫu trong năm nay, có một lập trường tương tự về việc đưa vào (Fenty Beauty, ASOS, và H & M, cụ thể).

Chủ đề của chiến dịch quảng cáo này là "Tiếp cận và tặng quà", nhằm mang lại sự tích cực và kết nối trở lại những gì có thể được coi là một năm siêu chia rẽ, chính trị. "Nếu bạn định bắt đầu kết nối sau một năm đầy biến động, hãy làm điều đó qua một tình yêu chung của vẻ đẹp", Yeh nói. "Vì vậy, bạn có thể tạo mối liên hệ đó với tất cả những người độc đáo, đầy màu sắc, tức giận của một người bạn yêu."

Đi đến Racked để xem toàn bộ bài báo. Sau đó, xem các sản phẩm ColourPop đang đến Sephora.