Mã số nghề nghiệp: Làm thế nào Alison Brod xây dựng một đế chế PR phủ hồng

Để vinh danh sách mới của Hillary Kerr và Katherine Power, Bộ luật nghề nghiệp: Những quy tắc cần biết cho một nghề nghiệp chiến lược, phong cách và tự tạo ($ 12), chúng tôi đang khởi động một loạt phỏng vấn gồm 17 câu hỏi (để vinh danh 17 chương của cuốn sách) về cuộc đời làm việc của các nhà lãnh đạo nữ đầy cảm hứng nhất trong ngành làm đẹp.

Lần đầu tiên tôi nhìn thấy Alison Brod là trên The City của MTV . Tôi sẽ không bao giờ quên khi Whitney Port bước vào văn phòng Quan hệ công chúng Alison Brod (một không gian không thể nào quên được tô màu hồng, đầy vô số kẹo) và ngồi xuống với Brod để thảo luận về sự đại diện cho dòng quần áo của cô, Whitney Eve.

"Bạn có đang mặc Whitney Eve ngay bây giờ không?" Brod hỏi cô ấy.

"Tôi không phải hôm nay."

"Bạn nên."

Lòng bàn tay của tôi bắt đầu đổ mồ hôi cho Port, và tôi thậm chí không ở trong phòng. Bạn có thể nói ngay rằng Brod là một nữ doanh nhân vô nghĩa, người biết PR như sau bàn tay của cô ấy. Không có gì ngạc nhiên khi một người lạ hoàn toàn trong thang máy nói với cô rằng nếu cô ấy từng ra mắt công ty riêng của mình, hương thơm mới của anh ấy có thể là khách hàng đầu tiên của cô ấy. Hương thơm? Ồ, chỉ là một thương hiệu nhỏ tên là Burberry. Brod có nghĩa vụ, và phần còn lại là lịch sử, nhưng quan điểm cô ấy đã đạt được trên đường là đáng để đào ra khỏi kho lưu trữ.

Tiếp tục cuộn để tìm hiểu làm thế nào để trở thành một doanh nhân, à la Alison Brod.

"Hầu hết những gì bạn đọc hoặc xem khi nói đến thương hiệu có thể có một nhà báo công khai đằng sau nó trong một số năng lực, định hình câu chuyện và tiếp thị và cung cấp thông tin để hỗ trợ truyền thông và người có ảnh hưởng."

"Thật khó khăn. Mọi người đều nghĩ rằng chúng tôi chỉ lập kế hoạch và đi dự tiệc. Nhưng, bạn cần bao nhiêu công việc để trở thành một nhà văn, diễn giả, nhân viên bán hàng, nhà chiến lược, nhà nghiên cứu, nhà ngoại giao và người quản lý cùng một lúc?"

"Tôi mặc một chiếc áo khoác hải quân và váy xếp li với một chiếc áo bông màu trắng, và nhà tuyển dụng bảo tôi thay đổi vì cô ấy nghĩ rằng chiếc xe tăng quá bình thường, thật mỉa mai vì tôi mang giày cao gót 6 inch mỗi ngày và đã mặc quần jean hai lần trong 15 năm qua. Đó có lẽ là chiếc áo khoác hải quân cuối cùng tôi cũng mặc. "

"Tôi cảm thấy may mắn đến nỗi tôi có thể dành một kỳ nghỉ với lựa chọn hàng đầu của tôi, Richard Branson, trên thiên đường của anh ấy, Đảo Necker, và tôi đã nướng người đàn ông nghèo trong nhiều ngày với những câu hỏi. Anh ấy là một người biết lắng nghe và người kể chuyện và người sáng tạo vui vẻ. "

"Ngành của tôi là thế giới. Tôi cần phải biết mọi thứ diễn ra trong mọi ngành công nghiệp. Tôi thích cảm thấy một tờ báo, vì vậy tôi đọc các ấn bản in của The Wall Street Journal, The New York Post và The New York Times mỗi ngày, và WWD và The New York Observer Tôi đi ngủ lúc 2 giờ sáng và dành hàng giờ sau khi về nhà từ các sự kiện đi qua tất cả các trang web, từ Thrillist đến Racked to New York Magazine . Những người như tôi thường được gọi là 'độc giả phàm ăn' khi mọi người đọc nhiều hơn phụ đề. Tôi cũng thích Bloomberg Businessweek. "

"Đôi khi tốt hơn là giữ cho miệng của bạn đóng và chỉ giữ cho khách hàng hạnh phúc."

"Mặc màu hồng nóng, bởi vì ai cũng có thể mặc màu đen. Và giày cao gót 6 inch, mà tôi làm hàng ngày."

"Nóng nảy."

"Khi ngày đó xảy ra, tất cả đã kết thúc."

"Hãy cố gắng thay thế bản thân bằng một người nào đó tốt hơn bạn."

"Kẹo Sugarfina. Tôi là một nhà đầu tư, và chúng tôi có một 'cửa hàng kẹo' với hàng trăm (có thể là hàng ngàn!) Hộp kẹo thường trở thành bữa trưa. Ngoài ra, một chiếc bánh hamburger đơn giản được làm bằng sốt cà chua chỉ ít nhất hai lần một tuần— vâng, với cái búi, cho dù tôi đặt hàng hay đi ra ngoài. Bơ đậu phộng trên bất cứ thứ gì có trong văn phòng với một trái táo honeycrisp, có lẽ là quả táo hoàn hảo nhất trong sự sáng tạo. "

Khi tôi phàn nàn về điều này, nhân viên của tôi nói với tôi rằng người đó rất nhút nhát, và câu trả lời của tôi là có lẽ họ không nên có quan hệ công chúng. Tôi hiểu rằng điều hướng dòng chảy của một văn phòng và khách hàng như chúng ta, có thể rất, rất đáng sợ, vì vậy tôi không đề nghị họ sản xuất các bài phát biểu chất lượng của Sheryl Sandberg, nhưng hãy tìm một điều gì đó để nói. Làm cho sự hiện diện của bạn được biết đến theo cách tốt nhất mà bạn có thể. năm đầu tiên đã trở thành một số người hàng đầu của tôi ngày hôm nay, vì vậy tôi đang học kiên nhẫn. Đối với các đồng nghiệp của tôi, nếu tôi nói với bạn, tôi sẽ bỏ tay tôi như thế nào để cố gắng đánh bại họ. "

"Bất cứ ai làm nhiều hơn đăng ảnh tự chụp và hình ảnh của chính họ đang cầm nón kem. Tôi thích theo dõi tất cả khách hàng của tôi — đó có phải là một câu trả lời hay không? Để cười, tôi theo dõi @ TheFatJewish. Tôi yêu khi mọi người cung cấp điều gì đó thú vị hoặc thông tin trong một chú thích và kiềm chế bản thân khỏi quá đam mê trước khi internet phát nổ. "

"Tôi đọc tốc độ năm tờ báo in thực tế trong Uber đi vào văn phòng trong khi nói chuyện với bạn trai của tôi trên Blackberry của tôi, anh ấy ở văn phòng của anh ấy trước khi tôi thậm chí còn tỉnh táo. Sau đó, vào tối muộn, tôi rơi vào hố thỏ sâu của internet cho đến khi Tôi đã kiệt sức tất cả các câu hỏi của tôi trong ngày và chơi từ với bạn bè với con trai của tôi. Tôi ra 4-5 đêm một tuần và hiện đang làm việc trên thói quen ngủ tốt hơn.

"Đừng nói 'tôi, ' nói 'chúng tôi', mà tôi đã học được từ khách hàng đầu tiên của tôi khi tôi 25 tuổi. Mọi người đều biết bạn có nghĩa là 'tôi', nhưng bạn có vẻ duyên dáng hơn."

"Cùng với đội ngũ điều hành hàng đầu rất thông minh của tôi, chúng tôi đang tạo lập chương trình tiếp thị mới về phía người có ảnh hưởng, và chúng tôi đang thực sự thay đổi tên thành Alison Brod Marketing & Communications . Chúng tôi tin rằng mọi thứ đều là quan hệ công chúng, nhưng nhận thức về thuật ngữ đó là hạn chế, và chúng tôi là một cơ quan phát triển và chiến lược tiếp thị nhiều như chúng tôi đang yêu thích làm việc với các phương tiện truyền thông. Và chúng tôi nghĩ rằng khi họ đi tay trong tay, ma thuật xảy ra. Vâng, cẩn thận dàn dựng và kế hoạch phép thuật.

Mua bản sao Mã Sự nghiệp của bạn ngay hôm nay:

Bạn muốn có thêm lời khuyên về nghề nghiệp? Anastasia Soare của Anastasia Beverly Hills có một số cho bạn.