Tin tức

Làm thế nào để Wende Zomnir biến đô thị trở thành thương hiệu trang điểm Edgiest trên thế giới

Có Thể 2024

Trong loạt phim Beauty Boss của chúng tôi, chúng tôi đang nêu bật những cá nhân đang sở hữu không gian làm đẹp và biến nó lộn ngược theo những cách sáng tạo. Bạn sẽ có thể có được một cái nhìn độc quyền tại cuộc hành trình rất cá nhân của họ để thành công, cũng như nghe lời khuyên của họ cho bất cứ ai muốn theo bước chân của họ.

Phong cảnh trang điểm ngày nay là một bánh xe Technicolor có màu sắc và kết cấu xoáy. Son môi màu tím, đỏ mặt xanh và tất cả mọi thứ đều được coi là tiêu chuẩn (và thức ăn gia súc Instagram lý tưởng) - nhưng đó không phải lúc nào cũng như vậy. Đã có một khoảng thời gian, khi quay trở lại, khi thế giới trang điểm dứt khoát biến mất, chỉ phân tán với màu hồng và đỏ. Dark ngày thực sự. Vậy điều gì đã thúc đẩy thế giới không màu, không màu này thành một sự thay đổi mô hình giống Oz? Chúng tôi không thể nói chỉ một điều là hoàn toàn chịu trách nhiệm, nhưng một thương hiệu trang điểm cụ thể chắc chắn đến với tâm trí: suy thoái đô thị .

Khẩu hiệu của thương hiệu, “Vẻ đẹp với một cạnh”, tổng hợp cả tính thẩm mỹ và tâm trí tổng thể của nó đối với trang điểm. Với sự hợp tác với những người nổi tiếng như Gwen Stefani và Ruby Rose, và các sản phẩm internet như Naked Palette và son môi sớm được phát hành của thương hiệu (Sẽ có một kho tiền mà bạn có thể mua 100 chiếc? Sẽ ở đó ?!), Urban Decay ôm lấy vẻ sắc sảo, sắc sảo của vẻ đẹp khi mọi người khác đang nhón chân xung quanh nó. Và thương hiệu này là một trong những thương hiệu trang điểm có ảnh hưởng nhất trên mạng, với hơn 5, 2 triệu người theo dõi trên Instagram và đếm, và liên tục được đặt tên như một người yêu thích các biên tập viên, người tiêu dùng và nghệ sĩ trang điểm.

Mỗi con tàu (trang điểm) cần một đội trưởng, và Urban Decay's là người đồng sáng lập và Giám đốc Sáng tạo Wende Zomnir. Khi nhìn xa trông rộng sáng tạo giúp đỡ đế chế UD ngày càng mở rộng, Zomnir chịu trách nhiệm hướng dẫn thương hiệu về phía trước và luôn đảm bảo rằng nó đi trước một bước — ồ, và chúng tôi có đề cập đến cô ấy là người đang khái niệm hóa tất cả các sản phẩm mới?

Chúng tôi bắt kịp với Zomnir qua điện thoại để trò chuyện về cuộc hành trình của cô biến Urban Decay thành thương hiệu trang điểm táo bạo nhất thế giới — tiếp tục di chuyển để tìm hiểu về Beauty Boss này!

BYRDIE: Hãy cho chúng tôi biết về hành trình của bạn đối với suy thoái đô thị và cách nó chuẩn bị cho vai trò hiện tại của bạn như CCO.

Wende ZOMNIR: Tôi tin vào một số điều kỳ lạ để làm cho tôi sẵn sàng. Người đầu tiên là tôi sinh ra ở Texas. Điều đó giúp với phần trang điểm ngay lập tức. [Cười] Tôi nhớ là một cô bé đang đào bới ngăn kéo trang điểm của mẹ tôi và rất thích thú sớm.

Rất nhiều người không biết điều này về tôi, nhưng tôi thực sự đã được nhập vào cuộc thi Hoa hậu Texas một năm. Bạn phải đi ra ngoài và bán cho mình và tìm nhà tài trợ và tìm tiền mặt bạn cần - nó đưa tôi ra khỏi đó và buộc tôi phải gõ cửa. Tôi đã sẵn sàng để đặt bản thân mình ra khỏi đó.

Phần thứ ba của chuyến đi của tôi là khi tôi kết thúc làm việc tại một đại lý quảng cáo lớn ở Chicago. Tôi đã nghiên cứu rất nhiều tài khoản thu hút tôi - rất nhiều về văn hóa đại chúng và hấp dẫn yếu tố “tuyệt vời” đã dạy tôi về tiếp thị và cách tạo ra một công ty táo bạo hơn. Nó đã cho tôi những kỹ năng kinh doanh mà tôi cần. Tôi sẽ không có vinh dự nếu tôi chỉ chìm vào một cái gì đó kinh doanh ngay lập tức ra khỏi con dơi.

BYRDIE: Bạn thấy một thị trường thiếu trong không gian trang điểm và quyết định lấp đầy nó - quyết định đó có khó không? Một số câu hỏi mà bạn tự hỏi khi bạn xác định có nên lặn trong trận đấu đầu tiên không?

WZ: Thật thú vị, tôi không thể lấy tín dụng cho ý tưởng về sự suy thoái đô thị. Tôi đã gặp Sandy Lerner - cô ấy là nữ doanh nhân xuất sắc nhất mọi thời đại. Bà và chồng bà bắt đầu các hệ thống của Cisco. Tôi gặp cô ấy qua người chồng chưa cưới của người bạn thân nhất của tôi, và anh chàng đó là người quản lý của Sandy. Anh ấy đang nói chuyện với bạn tôi về cách cô ấy muốn bắt đầu một công ty trang điểm bởi vì không có trang điểm mà cô ấy muốn sử dụng ở ngoài đó. Bạn tôi nói, “Bạn nên nhờ cô ấy nói chuyện với Wende; cô ấy cũng muốn bắt đầu một thương hiệu trang điểm và biết mọi thứ về tiếp thị! ”

BYRDIE: Ý của bạn là gì khi bạn nói trang điểm mà cô ấy muốn không tồn tại?

WZ: Khi chúng tôi gặp nhau vào giữa những năm 90, mọi thứ đều là cửa hàng bách hóa. Không có Sephora, và mọi thứ có chất lượng cao đều có màu hồng, màu be hoặc đỏ. Có lẽ bạn sẽ nhận được một mẫu hoa cho một câu chuyện màu "sắc sảo". Tại sao bạn không thể có được một màu xanh lá cây hoặc màu tím tuyệt vời? Tại sao bạn phải đến hiệu thuốc? Lúc đó, trang điểm tại hiệu thuốc không phải là ngày hôm nay. Chúng tôi không có thương hiệu như Nyx. Đó là tất cả phấn và không tuyệt vời.

Tôi sẽ nghỉ ngơi và trở thành một người hướng dẫn lặn biển được chứng nhận và tự do viết về phía — nhưng rồi cơ hội này xuất hiện.

BYRDIE: Bạn có thể giải thích một chút về cái tên Urban Decay xuất hiện không? Quyết định đi với tên lấy cảm hứng từ cảnh quan đô thị như Roach, Smog và Slick dầu là gì?

WZ: Đó thực sự là chồng của Sandy. Mọi người đang ngồi xung quanh và nói "Nó nên là đô thị một cái gì đó." Và chồng cô gọi nó là đô thị Decay, và nó chỉ bị mắc kẹt. Toàn bộ ý tưởng đằng sau nó là nó sắc sảo và trong khuôn mặt của bạn và khác biệt so với lúc đó. Bạn biết khi bạn bước vào New York và nhìn chằm chằm vào các tòa nhà với những viên gạch đổ nát? Nó thực sự rất đẹp theo cách thú vị này. Đó là một cách để tìm ra độc đáo của riêng bạn, thay vì thực sự là người cắt cookie. Và chúng tôi biết không ai quên nó.

Tôi cảm thấy như bây giờ, với Instagram, loại tầm nhìn mà chúng tôi có đã thể hiện đầy đủ và trở thành hiện thực. Bởi vì có bao nhiêu loại khác nhau tuyệt vời, mát mẻ, thay thế vẻ đẹp khác nhau được ra khỏi đó để được quan sát và yêu thương? Giống như, tất cả mọi người cần phải trông giống như Christie Brinkley. Này, nếu bạn hoàn toàn tóc vàng và xinh đẹp, bạn sẽ có nhiều quyền lực hơn. Nhưng đó không phải là cách duy nhất để trở nên xinh đẹp.

BYRDIE: Mô tả một ngày điển hình trong cuộc sống của bạn.

WZ: Tôi cố gắng dành buổi sáng với lũ trẻ và đưa chúng đến trường. Sau đó, tôi thường cố gắng tập luyện. Và sau đó tôi đến văn phòng. Vào một ngày thứ Hai điển hình, tôi đi vào và làm việc với nhóm phát triển sản phẩm của mình và xem lịch và đặt tên cho màu sắc cũng như làm việc trên các tác phẩm nghệ thuật và đồ họa mới. Đó là một ngày tôi dành sáng tạo và đắm mình trong sản phẩm, thử những điều mới mẻ. Và sau đó vào cuối ngày, tôi đi qua một số công cụ hành chính và trở về nhà và làm điều gì đó với các con trai của tôi.

Công việc của tôi đã phát triển rất nhiều theo thời gian. Tôi vẫn siêu thực hành với các sản phẩm. Tôi thử mọi kết cấu và làm việc với chúng trên các sắc thái. Nó thực sự là điều yêu thích của tôi để làm, và khi tôi nhận được một ý tưởng tuyệt vời và mở rộng trên nó và nghiền ra những chi tiết nhỏ, điều đó làm cho nó trở nên đặc biệt. Điều đó thực sự thú vị và rất thú vị. Về phần còn lại của nó, tôi thực sự cố gắng để cung cấp cho đội ngũ tiếp thị và bán hàng và đội ngũ sáng tạo chỉ hướng dẫn và cảm hứng. Tôi chỉ là một hội đồng âm thanh. Tôi có một đội ngũ tốt như vậy mà họ thực sự tự chạy. Công việc của tôi là phát triển mà không thay đổi DNA của thương hiệu. Tôi dành rất nhiều thời gian để làm điều đó, quá vui, và quay video cũng như thực hiện các công cụ truyền thông xã hội.

BYRDIE: Một số bài học kinh doanh lớn nhất mà bạn đã học được trên đường đi là gì?

WZ: Từ quan điểm kinh doanh, nếu tôi đang cố vấn cho ai đó bắt đầu kinh doanh, tôi sẽ nói để đảm bảo rằng phần tài chính của họ thực sự theo thứ tự . Đó là phần quyến rũ nhất của công việc, và không ai muốn nghĩ về nó. Nhưng nếu bạn có phần đó theo thứ tự, bạn có thể sáng tạo hơn. Vì vậy, khi tôi bắt đầu, tôi đã nói nếu bạn tạo ra những sản phẩm tuyệt vời, họ sẽ tự bán mình. Bạn phải có một hoạt động bán hàng tuyệt vời và một xương sống tài chính lớn, ngay cả khi bạn còn nhỏ và bạn chỉ là một người. Họ phải được trao quyền để đưa ra quyết định tốt trong vai trò đó. Nếu không, tất cả các sản phẩm tuyệt vời trên thế giới sẽ không bán.

BYRDIE: Còn những bài học về cuộc sống chung thì sao?

WZ: Ừm, tôi đang ở giữa việc nuôi dạy con trai tôi ngay bây giờ, vì vậy tôi sẽ nói với mọi người rằng nó đi quá nhanh — bạn thực sự nên tìm cách để tận hưởng gia đình và công việc của bạn cùng một lúc. Tìm kiếm sự cân bằng giữa công việc và cuộc sống thật khó, nhưng cố gắng đạt được nó. Bạn bị cuốn hút bởi nơi làm việc, nhưng vào cuối ngày, bạn trở về nhà và những người nhỏ bé này thực sự cần bạn. Thời gian thỏa mãn nhất là với họ. Ngay cả khi bạn độc thân, bạn phải tìm sự cân bằng. Tôi có một giáo viên yoga nói vào cuối mỗi lớp, "Hãy biết ơn vì sức khỏe của bạn", bởi vì với sức khỏe của bạn, mọi thứ đều có thể. Nó rất đúng. Hãy tự chăm sóc bản thân trước.

BYRDIE: Urban Decay hiện thuộc sở hữu của L'Oréal và đã được bán cho một vài công ty khác trước đó — quá trình mua lại như thế nào?

WZ: Những người khác nhau giữ các thẻ theo những cách khác nhau và ở các khía cạnh khác nhau. Nó gần như quá phức tạp để cung cấp cho bạn một câu trả lời tốt. Tôi có đầu vào không? Tất nhiên là tôi đã làm. Và tôi nghĩ L'Oréal có phù hợp nhất với chúng ta không? Tôi đã làm. Tôi nghĩ rằng họ là một nhóm chiến lược lớn mà tôi cảm thấy sẽ hiểu chúng tôi như một thương hiệu độc lập và không muốn xếp chúng tôi vào.

BYRDIE: Mô tả khoảnh khắc bóng đèn trong công việc.

WZ: Tôi đang đứng trước gondola Sephora. Và chúng tôi vừa thay đổi bao bì trên bóng mắt và nghĩ nó thật tuyệt, và tôi nghĩ, “Nếu mọi thứ chuyển sang định dạng đóng gói mới, thì mọi thứ sẽ được thực hiện.” Nhưng sau đó tôi nhận ra nó chưa bao giờ được thực hiện. Nó luôn luôn là một cuộc hành trình. Nó luôn luôn phát triển, luôn thay đổi và bạn chưa bao giờ kết thúc. Khi tôi có thể nắm lấy ý tưởng không bao giờ được hoàn thành, nó thực sự giải phóng cho tôi một cách sáng tạo. Nó cho phép tôi nhìn vào Decay đô thị khác nhau như một thương hiệu luôn có thể thú vị và mới mẻ đối với khách hàng của mình. Đó là khoảnh khắc bóng đèn của tôi.

BYRDIE: The Naked Palette đã là một hit nổi bật cho thương hiệu. Câu chuyện đằng sau nó là gì?

WZ: Tôi biết tôi muốn làm một bảng màu trung tính. Ai đó đã nói rằng sẽ tốt hơn nếu chúng ta có một bảng màu trung tính cùng với các bóng mắt sáng. Tôi nghĩ đó sẽ là một bảng màu bốn pan. Tôi có hai người phụ nữ khác mà tôi làm việc với khá chặt chẽ về mặt sáng tạo, và chúng tôi chỉ cần động não. Tôi hỏi họ, "Nếu bạn bị mắc kẹt trên một hòn đảo sa mạc, bốn cái bóng mắt trung lập bạn sẽ mang đến là gì?" Mọi người đều mang bốn cái vào, và tôi mang tôi vào, và tôi đặt chúng ra, và nó thực sự trông như một bảng màu đẹp. Có một vài sự lừa đảo, mà chúng tôi rút ra, và một bóng râm chúng tôi thêm vào bởi vì nó đã mất tích. Bảng màu bốn pan của chúng tôi biến thành bảng màu 12-pan. Tôi luôn nói đó là câu chuyện trên đảo hoang mạc đã tạo ra Bảng Màu Naked.

BYRDIE: Chúng tôi biết điều này cũng giống như yêu cầu bạn chọn những đứa trẻ yêu thích của bạn, nhưng sản phẩm UD yêu thích của bạn là gì?

WZ: Tôi phải nói sản phẩm yêu thích của tôi là Shadow Eye Moondust ($ 21) mà chúng tôi gọi là Zodiac. Tôi có thể sáng với nó; Tôi có thể đi với khói. Tôi sử dụng nó cho một loạt các ngoại hình khác nhau. Nó có màu xanh lá cây này để làm cho đôi mắt của tôi trông xanh hơn. Tôi thực sự nghĩ rằng Vice4 ($ 39) có thể là bảng màu tốt nhất từ trước tới nay. Đây là điều về Vice4: Nó có rất nhiều lựa chọn khác nhau trong đó, và tôi yêu tất cả chúng. Tôi có thể làm đôi mắt khói màu xanh lá cây này, tôi có thể làm một con mắt đen và vàng, tôi có thể làm một con mắt màu tím, tôi có thể làm một con mắt màu xanh nước biển - bạn sẽ có được bức tranh.

BYRDIE: Lời khuyên tốt nhất của bạn khi hạnh phúc ở nơi làm việc là…

WZ: Lời khuyên của tôi cho mọi người sẽ là tự khắc phục thời gian cho bản thân mỗi ngày. Ngay cả khi bạn có một chút tập luyện nhỏ, đó là điều bạn làm cho chính mình. Nó đi một chặng đường dài để làm cho bạn trở thành một người tốt hơn. Nếu bạn chỉ cần đưa ra, cho, cho, băng thông của bạn đã biến mất. Nó giống như một tình huống máy bay: Bảo vệ mặt nạ của bạn trước khi giúp đỡ người khác.

BYRDIE: Cuối cùng, bạn có thể chia sẻ bí quyết thành công trong một câu không?

WZ: Đó là giai điệu chung cho Urban Decay, và điều gì đã làm cho thương hiệu của chúng tôi thành công: Bạn muốn trở thành cô gái tuyệt vời nhất cũng rất tuyệt vời.

Tiếp tục cuộn để mua sắm ba sản phẩm Urban Decay yêu thích hiện tại của chúng tôi!