Đây là nhà thiết kế đằng sau bao bì chăm sóc tóc covetable nhất trên kệ của bạn

Giới thiệu về R + Co của tôi không giống như hầu hết các thương hiệu chăm sóc tóc kết thúc trong kho vũ khí làm đẹp của tôi. Nó không được đề nghị với tôi bởi một người bạn. Tôi đã không đánh giá Internet để xem xét. Nó không được sử dụng trên tóc của tôi trong một mái tóc tại một thẩm mỹ viện mới. Tôi đã ở New York làm việc tại Barneys vào thời điểm R + Co khởi chạy, và một ngày khi đi qua cửa hàng bào chế của cửa hàng, dòng sản phẩm mới của thương hiệu — được xếp theo độ chính xác hoàn hảo trên những kệ trắng sáng rực rỡ — bắt mắt tôi. Đó là tình yêu sét đánh. Cảm giác sa mạc mát mẻ của Death Valley Dry Shampoo đã khiến tôi mất đi một giấc mơ của California trên con đường 66. Nhìn lướt qua Park Ave Blowout Balm, và tôi rất mong được làm một đêm trên thị trấn. Mỗi hình ảnh bao quanh mỗi chai và ống đều thẳng thắn, thô sơ và một thứ gì đó tôi sẽ ngay lập tức lặp lại. Nhưng thay vào đó tôi sử dụng giảm giá nhân viên của mình để mua hết phần lớn bộ sưu tập.

Một vài năm sau, tôi vẫn thấy mình là một siêu anh hùng R + Co (mỗi sản phẩm đều hiệu quả và thú vị khi sử dụng vì bao bì của nó có tác động mạnh), và trên điện thoại với Amanda Wall, nhà thiết kế đằng sau vẻ đẹp xung quanh nhanh nhất của tôi mua. "Tôi là người đi mua đồ tạp hóa và mua sản phẩm tôi sẽ không sử dụng chỉ để đóng gói", cô thừa nhận sau khi tôi thú nhận tôi đã xóa bỏ giá phòng tắm để nhường chỗ cho R + Co trước khi thử sản phẩm. Hiểu biết của cô ấy về việc tận dụng tâm trí người tiêu dùng trực quan, những người muốn cái gì đó họ sử dụng hàng ngày để trở nên đẹp - dù là dầu gội đầu hay kem đánh răng khô, đã làm cho cô ấy trở nên hoàn hảo để hướng đến vẻ ngoài của một thương hiệu. lớp học.

Khi tôi hỏi Wall - người giám sát mọi hướng sáng tạo của R + Co và là người chủ mưu không chỉ đóng gói covetable mà còn là những cái tên thông minh - nơi cô tìm kiếm nguồn cảm hứng, cô giải thích rằng đó chỉ là những tài liệu tham khảo cá nhân mà cô ấy có. "Những bộ phim mà tôi đã xem, những bộ phim mà tôi liên quan đến, những bài hát mà tôi thích, lời bài hát - âm nhạc rõ ràng là rất lớn - những thứ tôi thấy mỗi ngày", cô liệt kê. "Khái niệm không phải là có những hình ảnh quá không liên quan. Tôi thích những thứ phổ biến. Những thứ mà mọi người có thể liên quan đến ở một mức độ tình cảm. Nó làm cho sự hấp dẫn mạnh mẽ hơn. Tôi muốn bán một cảm xúc đằng sau sản phẩm."

Nhìn vào thế giới của Wall và rõ ràng là cô ấy không cần phải nhìn quá xa để có cảm hứng. Nguồn cấp dữ liệu Instagram của cô là một sự pha trộn chiết trung của nhiếp ảnh thô, tự hào giống như thiết kế của cô, cho dù họ đang chụp các Tuần lễ thời trang Paris sau bữa tiệc hay ánh sáng thực sự tốt tại bữa trưa ở Echo Park. Phong cách của cô là của cô gái tuyệt vời cuối cùng: bộ đồ lụa hoa, áo Levi cổ điển, quần bó trong mỗi màu sắc, và gót chân mèo Prada.

Con đường của Wall để trở thành tâm trí sáng tạo của R + Co là một "con đường phức tạp, gián tiếp". Cô kể lại việc cô đã học đại học ở Seattle như thế nào và trở thành người mẫu trong khi bỏ học. Một lần trong thế giới của người mẫu, bản thân cô bắt đầu làm đường phố tự đúc mình, cho Bumble & bumble, nơi cô gặp sau đó - giám đốc sáng tạo (và cuối cùng là đồng sáng lập R + Co) Howard McLaren. Wall là nghệ thuật chỉ đạo các buổi chụp hình của thương hiệu và làm việc theo hướng trực quan trên cơ sở tự do. McLaren kết thúc để lại Bumble & bumble và mở một cửa sổ pop-up gọi là Whitehouse ở LA

"Về cơ bản, nó là một salon khái niệm thử nghiệm, nơi chúng tôi nghĩ về những ý tưởng nằm ngoài phạm vi của một tiệm làm tóc truyền thống", Wall mô tả. "Chúng tôi đã tạo ra không gian nhỏ bé này giống như một căn nhà nhỏ ở West Hollywood. Chúng tôi có đồ nội thất kỳ lạ, thú vị — tất cả những thứ này trên Craigslist. Chúng tôi sẽ gói tất cả những sản phẩm này trên báo Trung Quốc." Trong năm đầu tiên, có một bài viết về thẩm mỹ viện ở Vogue Paris . Sau đó họ được tiếp cận bởi Tev Finger, Giám đốc điều hành của các đối tác thương hiệu cao cấp (Oribe, Smith & Cult, các tác phẩm), những người muốn bắt đầu một thương hiệu mới tương tự như những gì Bumble & bumble là trong đầu. "Họ đến Howard rõ ràng vì kiến ​​thức về sản phẩm của anh ấy sẽ tuyệt vời và anh ấy đã giới thiệu tôi với tư cách là giám đốc nghệ thuật".

"Tôi đã đến Miami và họ cho tôi thấy khái niệm ban đầu cho R + Co - họ đã có một logo và đã có thiết kế bao bì, " Wall nhớ lại. "Sau đó, tôi rất trực tiếp nói với họ, " Không, điều này sẽ không hoạt động. " Tôi là thị trường mục tiêu thực sự. Nó không giống như tôi đang thiết kế cho một thế hệ tôi không biết. Nó giống như tôi đang thiết kế cho bản thân mình. Vì vậy, cô quyết định xem ai có thể có một khái niệm tốt hơn trong số những người bạn thiết kế của mình ở LA "Trên chuyến bay trở lại, Howard và tôi bắt đầu đặt tên cho các sản phẩm cá nhân, " cô kể lại. "Thực sự mạnh mẽ, thú vị, tên thú vị cho mỗi sản phẩm nhưng vẫn không có ý tưởng về hình ảnh. Sau đó nó xảy ra với tôi, như oh my god-những gì nếu chúng ta đưa hình ảnh trên bao bì?" Bức tường sau đó đã dành một tuần đêm không ngủ in ảnh và gói chúng trên các sản phẩm. Khi cô ấy đưa ý tưởng mới của mình vào nhóm, mọi người đều thích nó. "Và sau đó tôi thấy mình ở vị trí của, Oh, tôi là một nhà thiết kế đồ họa bây giờ. "

Không có nền tảng đóng gói thực sự, Wall giải thích rằng đó là một quá trình học tập, mặc dù nó không làm chậm quá trình của cô. Chịu trách nhiệm cho tất cả các hướng trực quan của thương hiệu, thiết kế, bán hàng, ý tưởng trên kệ, ý tưởng bán lẻ, v.v., Wall đã giúp xây dựng một thương hiệu có bản sắc rõ ràng không giống bất kỳ thứ gì khác trên thị trường. "Phần yêu thích của tôi là sự tự do sáng tạo mà họ đưa cho tôi", cô lưu ý. "Rất hiếm khi được ở một vị trí mà tôi có hướng đi hoàn chỉnh để đi bất cứ nơi nào tôi muốn, mà nói khối lượng thương hiệu của chúng tôi. Nó không dựa trên chiến lược tiếp thị."

Tôi yêu cầu Wall hướng dẫn chúng tôi cách cô ấy đưa ra bao bì cho mỗi sản phẩm. Sau khi nhóm phát triển sản phẩm phát triển các công thức với Garren, Howard MClaren và Tom Priano - những người sáng lập thương hiệu - dựa trên các sản phẩm mà họ thực sự sử dụng trên chồi, họ trình bày ý tưởng về sản phẩm cho Wall. "Tôi lấy ý tưởng về chức năng của sản phẩm - đó thực sự là nơi tôi bắt đầu", Wall giải thích. "Tôi muốn tên sản phẩm liên quan đến những gì nó làm, vì vậy nó thông minh và thông minh - vì vậy nó giống như một trò đùa bên trong. Sau khi tôi đặt tên nó, tôi dành hàng ngày và ngày và tìm kiếm ảnh, và nếu tôi không thể tìm thấy chúng, tôi tự chụp ảnh. "

Wall thừa nhận rằng sản phẩm yêu thích của cô được thiết kế là Vicious Hairspray. "Đó là bàn tay của tôi trên chai", cô tràn. Death Valley Dry Shampoo là một yêu thích khác. "Đó thực sự là sản phẩm lấy cảm hứng từ bản sắc thương hiệu", Wall nói. "Tôi đang nghĩ đến bộ phim Zabriskie Point của Antonioni." Đó là bức ảnh đầu tiên cô chụp cho thương hiệu.

Đối với sản phẩm cô yêu thích nhất, Wall quay sang độ ẩm cao và kem dưỡng ẩm ($ 29). "Đó là độ ẩm thực sự tuyệt vời và kem tỏa sáng", tường mô tả. "Tôi có mái tóc thật dày và khô, và đặc biệt là khi nó được tẩy trắng, nó rất mịn và kỳ lạ. Bây giờ tôi sử dụng nó, tôi tự hỏi làm thế nào tôi sống mà không có nó. Nó giống như một loại thuốc dưới đất."

Khi nói đến thói quen chăm sóc tóc của riêng mình, Wall giữ nó khá dễ dàng. "Tôi cố gắng không rửa nó nhiều hơn một lần một tuần, bởi vì đầu tiên, tôi lười biếng, và thứ hai, tôi không cần phải", cô thú nhận. "Tôi sử dụng một sản phẩm gọi là Palm Springs. Đó là một loại bọt mà tôi có thể đeo trên tóc của tôi nửa giờ trước khi tôi đi tắm. Những gì tôi không thích về mặt nạ nói chung là bạn phải đặt chúng trong phòng tắm và chờ đợi Sau đó, tôi sử dụng dầu gội truyền hình và điều hòa, đó là thiết lập mới của chúng tôi đó là rất tốt. Và sau đó tôi thổi khô nó ra với một bàn chải tròn với High Dive trong đó.

Trong khi cô thừa nhận tủ thuốc của mình không phải là Instagrammable như bao bì sản phẩm của mình - "Nó quá hỗn loạn. Tôi có quá nhiều thứ. Tôi mở tủ và các sản phẩm tóc đang rơi ra" - các giai điệu và những rung động họ cung cấp vẫn còn rất quan trọng để cô ấy trong cuộc sống hàng ngày của mình. "Tôi sẽ mua kem đánh răng này vào ngày hôm sau, nhưng bao bì quá tệ đến mức tôi không thể tự mình nhìn nó mỗi sáng", Wall kể lại. "Tôi nghĩ nó sắp bị đe dọa tiềm ẩn. Vì vậy, tôi đã không nhận được kem đánh răng."